2020年04月26日

エンタメ村、アイドル村、ドラマ村のポジショニングマップ

前回の分析について、社内でアドバイスを頂いたのでそれを反映させた続編。
以下は直近10万人フォロワーを取得した結果であることに注意。

前回の図について再掲。この図って線が多すぎるところからわかる通り、弱い引力も頑張って表示しようとしているので、メリハリがつきずらくなっている。なので、閾値以下は0にするともうちょっと見やすくなるかもね、というアドバイスを頂いた。
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閾値を設定してみた結果を再度紹介していく。ついでに対象アカウント(男性女性アイドルそれぞれ拡張。その他テレビドラマアカウント、ミュージカルアカウントなど)も増やしてみた。

【芸能・エンタメ系ポジショニング】

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・吉本坂…坂道との距離感。吉本坂って芸人さんとアイドルの中間かと思ってたんですが、メンバーは完全に芸人さんで構成されているんですね。(黄色のロッキンの下らへん)

・推し武道…ハロプロ村に近い。エンディングテーマが桃色の片思いだからかな。(左上)

・showroom…ライブ配信のプラットフォームを今回入れてみたんですが、期待通りメイン利用者の48と坂道の間に来てる。(中央の紫のダパンプの下。)

・テレビドラマ…「ドラマ好き」というクラスターが1つあってその中の人が色んなドラマを見ている、という感じ。俯瞰で見ると極端な差別化はなくって、「恋は続くよどこまでも」「相棒・科捜研」がちょっと離れているくらい。(右下の透明群)

・サッポロイチバンとピザーラの距離。これって何故近いかというと多分懸賞のためのアカウントで両者フォローしている人が多いことを示している。(下の緑)

・ミュージカルクラスタというものを加えてみた。右上の方に「刀剣乱舞」「テニミュ」「東宝演劇」がある。よりミュージカル性質の強い前の2つが近い。(右上の薄い青)

・水曜日のダウンタウンとクロちゃんを意図的に収集してみたが、ちゃんと近い。水曜日のダウンタウンの企画で繋がったクロちゃんとまめしば・BiSHも近い。(赤の一番左の間宮さんの左上らへん)

孤立点①…東方神起とIZONEはどちらも韓国で活躍するグループなんですが、どちらもファン被りが少ない。IZONEって48のメンバーも一部入ってるので、48の近くに来ると思ったんですが。宮脇咲良さんとか兼任メンバーのアカウントとってくると変わるかも。JPOPアイドルとKPOPアイドルは、同じアイドルという言葉で括っているが、ファンは全く被らないんですね。

孤立点②…嵐ファンサイトって11万フォロワーもいる巨大なアカウントなんですが、嵐との被りがそこまでない。考えられる理由は嵐公式のフォロワーはライト層を含むのに対し、嵐ファンサイトの方はオタクの濃度が濃い。

【アイドル村のポジショニング】

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・ハロプロ村と48村とスタダ村と坂道村についてはいつも通り。

・wack村というものが見えた。他の村よりも接続がゆるいのが特徴。

・夢みるアドレセンスさんはアイドル村からちょっとはみ出している。7万フォロワーもいるので、違うファン層を掴んでいると言ってよいのではないか。ネットの情報によると女性ファンが多いとか。

・指原莉乃さんは嵐さんとだけ繋がる。多分この2人が前回で言うテレビ村に近い。

・前回の記事で小嶋陽菜さんは卒業後、うまく48村以外のファンを掴めてるという話をしたが、小嶋さんの特殊性という意見もあったので、前田敦子さんも追加してみた。前田さんも48村から抜けている様子が見える。

・ベビメタがハロプロ村と繋がっているのは嬉しい。これはきっと元モーニング娘。の鞘師さんがベビメタに加入した影響だ。

・モーニング娘。ファンを公言している奥津マリリさんはハロプロ村ともう少し近くに来るのではと期待したが、そうはならなかった。でもフィロソフィーのダンスさんファンは私の周囲にも結構いて、アイドル村での存在感はかなり大きい感じはする。

孤立点①…ボイメンさん。男性アイドルクラスターとは乖離。名古屋を中心に活動するご当地アイドル、なので地域という差が乖離を生んでいるのか。同じご当地アイドルでも女性アイドルのねぎっこはアイドル村にいるので、女性アイドルファンと男性アイドルファンの違いが現れているのかも。ジャニーズも男性アイドルと離れているし。

孤立点②…perfumeさん。アイドル村とはやはり違う住民。

孤立点③…windsさん。言われてみるとwindsさんは男性アイドルという感じでもない気がしてきた。

【ドラマ村のポジショニング】
ドラマと俳優の関係、バラエティと出演者の関係性を見ていく。緑がテレビ番組で、赤が俳優、青が芸人(クロちゃんのみ)。ドラマはあまり見ないので、考察が薄いのでご容赦。

・この中の俳優さんから伸びている矢印で、ドラマに刺さっているのは{竹内涼真}さん→{テセウスの船}のみ。実はここに示した俳優さんとドラマの中で、ドラマ・出演俳優の関係にあるのがこの組み合わせのみ(多分)。この線が示すものは、「竹内さんが好きだからテセウスを見ている」あるいは「テセウスが好きで、結果として竹内さんのファンになった」である。前者をうまく抽出するにはドラマ開始前から俳優さんのフォロワーをとっておけばよい。後者はその反対。ちなみに竹内涼真さんフォロワーのうち、テセウスをフォローしているのは6.6%。水曜日のダウンタウンとクロちゃんの関係性はもっと近くて、クロちゃんフォロワーのうち水曜日のダウンタウンをフォローしているのは18.7%。すごい。

・ドラマから志尊淳さんに刺さっているものが多い。

・ドラマ間の距離については、ジャンルで分かれている気がする。

・唯一の孤立点。「恋は続くよどこまでも」。孤立は注意深く解釈する必要があって、ポジティブには他のドラマとは違う人たちが見てくれた、ネガティブにはドラマをよく見るマスな層が見なかった、ともいえる。ただ、この作品自体はスマッシュヒットの作品らしいので前者なのだろう。

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ここでは距離が近いほど、その番組にとってなくてはならない存在であることを示しているのではと思っているんですが、この結果だと一番そうした関係が強いのはクロちゃんと水曜日のダウンタウンということになる。ただここで抽出している俳優さんは一流の方を上げたので、代表作が1つではない場合、距離は近くなりにくいのもあると思う。クロちゃんの番組と言えば水曜日のダウンタウンだし。
※実は水曜日のダウンタウンはダウンタウンよりもクロちゃんが抜けた方がダメージとして大きいのではと感じないこともない。
posted by 石田泰浩 at 17:06| Comment(0) | Twitter | 更新情報をチェックする